بازار کالاهای مصرفی چین در حال حرکت سریع بهبود یافته است و فروش اساساً به سطح قبل از اپیدمی بازگشته است.

در صبح روز 29 ژوئن، Bain & Company و Kantar Worldpanel به طور مشترک برای دهمین سال متوالی "گزارش خریداران چین" را منتشر کردند.در جدیدترین مطالعه «گزارش خریداران چینی 2021 سری اول»، هر دو طرف بر این باورند که بازار کالاهای مصرفی چین در حال حرکت به سرعت به سطح قبل از اپیدمی بازگشته است و فروش در سه ماهه اول سال جاری 1.6 درصد در مقایسه با مدت مشابه افزایش یافته است. دوره در سال 2019، و روند بهبود متوسطی را نشان می دهد.
با این حال، این بیماری همه گیر تأثیر قابل توجهی بر عادات مصرف مصرف کنندگان چینی در دسته های مختلف داشته است و الگوهای مصرف شخصی را به شدت تغییر داده است.بنابراین، اگرچه برخی از دسته‌ها به روند توسعه پیش از اپیدمی بازگشته‌اند، اما تأثیر آن بر سایر دسته‌ها ممکن است ماندگارتر باشد و تا پایان سال جاری ادامه داشته باشد.
دامنه تحقیقاتی این گزارش عمدتاً چهار حوزه عمده محصول مصرفی شامل غذای بسته بندی شده، نوشیدنی، مراقبت شخصی و مراقبت در منزل را پوشش می دهد.تحقیقات نشان می‌دهد که پس از کاهش در سه ماهه اول، هزینه‌های FMCG در سه ماهه دوم افزایش یافت و روند در دسته‌های غذا و نوشیدنی، دسته‌های مراقبت شخصی و خانگی به تدریج متحد شد.تا پایان سال 2020، علیرغم کاهش 1.1 درصدی متوسط ​​قیمت فروش، که ناشی از رشد فروش است، بازار کالاهای مصرفی چین در حال حرکت سریع همچنان به رشد 0.5 درصدی در فروش تمام سال در سال 2020 دست خواهد یافت.
به طور خاص، اگرچه قیمت نوشیدنی ها و غذاهای بسته بندی شده هر دو در سال گذشته کاهش یافته است، اما فروش غذاهای بسته بندی شده برخلاف این روند رشد کرده است، عمدتاً به این دلیل که مصرف کنندگان نگران کمبود مواد غذایی و احتکار مقادیر زیادی مواد غذایی فاسد نشدنی هستند.با افزایش آگاهی مردم در مورد سلامتی، تقاضای مصرف کنندگان و خرید محصولات پرستاری همچنان افزایش می یابد و فروش مراقبت های شخصی و خانگی افزایش یافته است.در میان آنها، عملکرد مراقبت در منزل با نرخ رشد سالانه 7.7 درصد به ویژه برجسته است که تنها دسته با افزایش قیمت در چهار بخش عمده کالاهای مصرفی است.
از نظر کانال ها، این گزارش نشان می دهد که فروش تجارت الکترونیک در سال 2020 31 درصد افزایش می یابد که تنها کانال با رشد سریع است.در این میان، پخش زنده تجارت الکترونیک بیش از دو برابر شده است و پوشاک، محصولات مراقبت از پوست و غذاهای بسته بندی شده در خط مقدم قرار دارند.علاوه بر این، هر چه بیشتر و بیشتر مصرف کنندگان در خانه خرج می کنند، کانال های O2O مورد توجه قرار گرفته اند و فروش بیش از 50 درصد افزایش یافته است.فروشگاه‌های آفلاین تنها کانالی هستند که ثابت می‌مانند و اساساً به سطح قبل از همه‌گیری بازگشته‌اند.
شایان ذکر است که این اپیدمی روند جدید بزرگ دیگری را نیز ایجاد کرده است: خرید گروهی اجتماعی، یعنی پلتفرم اینترنتی از مدل پیش فروش + تحویل خودکار برای جذب و حفظ مصرف کنندگان با کمک "رهبر جامعه" استفاده می کند.در سه ماهه اول سال جاری، ضریب نفوذ این مدل خرده‌فروشی جدید به 27 درصد رسید و پلتفرم‌های بزرگ اینترنتی خرده‌فروشی، خریدهای گروهی جامعه را برای تقویت ارتباط با مصرف‌کنندگان به کار گرفته‌اند.
به منظور درک کامل تاثیر این بیماری همه گیر بر فروش FMCG چین، این گزارش همچنین سه ماهه اول سال جاری را با دوره مشابه در سال 2019 قبل از همه گیری مقایسه کرد.به طور کلی، بازار کالاهای مصرفی چین که به سرعت در حال حرکت است شروع به بهبود کرده است و می توان رشد آینده را انتظار داشت.
داده ها نشان می دهد که تحت تأثیر بهبود آهسته و رشد متوسط ​​هزینه های FMCG، فروش بازار FMCG چین در سه ماهه اول سال جاری 1.6 درصد نسبت به مدت مشابه در سال 2019 افزایش یافته است که کمتر از افزایش 3 درصدی در سال 2019 در مقایسه با سال 2019 است. با مدت مشابه در سال 2018. اگرچه میانگین قیمت فروش 1 درصد کاهش یافت، از سرگیری دفعات خرید، رشد فروش را تحریک کرد و به عامل اصلی رشد فروش تبدیل شد.در عین حال، با کنترل موثر همه‌گیری در چین، دسته‌های غذا و نوشیدنی، مراقبت شخصی و خانگی به الگوی «رشد دو سرعته» بازگشته‌اند.