صنعت پوشک دیگر شایسته ورود تازه کار نیست؟ ماشین آلات نوار بهداشتی ویتنام

صنعت پوشک دیگر شایسته ورود تازه کار نیست؟ ماشین آلات نوار بهداشتی ویتنام

در گذشته، صنعت پوشک به دلیل موانع کم ورود و حاشیه سود بالا به عنوان یک تجارت با ثبات و سودآور شناخته می شد.به خصوص در سال‌های 2015 تا 2017، بسیاری از بنگاه‌ها بدون توجه به اینکه آیا در صنعت مادر و کودک فعالیت می‌کنند یا نه، برای ورود به بازار هجوم آوردند و در صنعت پوشک جهشی به وجود آمد.با این حال، امروزه، با کوچک شدن بازار پوشک و تسریع تغییرات در صنعت، اولین کسانی که بیرون می روند، بازیکنان بلیت بازی هستند.در دو سال گذشته، به وضوح می توان احساس کرد که شوق پوشک به طور قابل توجهی کاهش یافته است و تعداد بازیکنان تازه کار به میزان قابل توجهی کاهش یافته است.

شایان ذکر است که از سال 2019، نرخ زاد و ولد داخلی به میزان قابل توجهی کاهش یافته است و کاهش مصرف کنندگان پوشک نه تنها به این معنی است که بازیگران جدید با فضای بازار شدیدتری مواجه خواهند شد، بلکه چالش های بیشتری را برای توسعه و رشد شرکت های موجود ایجاد می کند.

در عین حال الگوی برند پوشک نیز تغییر کرده است.از یک طرف، وضعیت برندهای خارجی در چین همچنان در حال تغییر است، که در میان آنها، سهم بازار کائو، که قبلاً نفوذ زیادی در چین داشت، سال به سال در حال کاهش است، در حالی که کنجکاوی شرکت‌های دارای سرمایه خارجی شکسته شده است. از طریق غل و زنجیر "دومین فرزند در ده هزار سال".بسیاری از پزشکان به ما می گویند که با ادغام کانال های آنلاین و آفلاین، فروش کنجکاو از پمپرز در سال 2021 پیشی گرفته است و با موفقیت در صدر بازار پوشک داخلی قرار گرفته است.از سوی دیگر، برندهای داخلی نیز رشد خود را تسریع کرده اند و با کیفیت عالی و فناوری نوآورانه مورد توجه مصرف کنندگان قرار گرفته اند و به تدریج سهم بازار خود را افزایش داده اند.بر اساس داده های هوشمند بازار مجیک میرر، از ژانویه تا دسامبر 2021، فروش برندهای داخلی مانند بیبا، بیبی بین، ییینگ و ... با وجود اینکه غلظت پوشک به خوبی غلظت شیرخشک نیست، با شتاب افزایش یافته است. با تغییر صنعت، اثر سیفون سر بیشتر و بیشتر آشکار می شود.

علاوه بر ساختار برند، کانال های فروش پوشک نیز تسریع شده است و روند آنلاین آن مشهود است.طبق داده‌های منتشر شده توسط Nielsen، تا ژوئن 2021، فروش آنلاین پوشک بچه بیش از 50٪ بوده و نرخ رشد آنلاین پایین نبوده است.روند آنلاین همچنان بر ساختار برند تأثیر می گذارد و کانال های آفلاین صنعت پوشک نیز در جنگ قیمت دائمی هستند.با کوچک شدن مقیاس بازار، برندهای ارزان قیمت، عمدتاً در شهرهای سطح سوم و چهارم، مجبورند قیمت های پایین را به عنوان یک مزیت کشنده برای رقابت برای سهم بازار، کاهش بیشتر سود محصول و برهم زدن نظم بازار در نظر بگیرند. .

تا جایی که به برندهای پوشک مربوط می شود، رقابت شدید در این صنعت تنها به دلیل تغییر مداوم برند و الگوی کانال نیست، بلکه تغییرات شدید بازار بالادستی نیز برای آنها دردسرساز شده است.گزارش شده است که پس از اپیدمی سال 2020، مواد اولیه بالادستی مانند خمیر کاغذ، منسوجات نبافته، رزین پلیمری جاذب آب و غیره بارها گران شده و مشکلاتی مانند کمبود مواد اولیه و کاهش سود وجود دارد. را به دنبال داشته است که حذف پوشک های کوچک و متوسط ​​را تسریع کرده است.به منظور تثبیت موقعیت در بازار و جلوگیری از از دست دادن مصرف کنندگان به دلیل افزایش قیمت محصولات، برندهای بزرگ نیز بودجه هزینه بیشتری را سرمایه گذاری خواهند کرد.